2026世界杯直播：央视、咪咕、小红书在哪看？

随着六月渐近, 2026年美加墨世界杯在中国大陆的版权归属有了最终结果, 央视经与国际足联达成新周期合作, 独自包揽四项赛事在中国大陆的全媒体独家相关版权以及分授权限, 紧接着, 咪咕、小红书接连宣告签约, 摇身一变成为央视所授权的官方转播类平台。

专业而且资深的体育媒体人、足球解说员颜强直接表明观点说: “世界杯版权这件事情是在中国传播市场当中极为重大的新闻、非常关键重要的事件。”然而版权格局确定下来之后, 真正的用户与流量争夺大战才正式开始拉开帷幕。观众们的观看时间是有限的, 央视、咪咕、小红书这三个平台一同登台亮相, 在所谓的业态相互补充的情况之下, 一场激烈的竞争是难以避免的。

5月28日开云真人app官网登录app,开云真人app在线登录，咪咕率先亮剑，召开发布会。每经记者留意到, 这次咪咕集齐了含有韩乔生、詹俊、孙继海、北环大黑、林梦鸽等的“解说全家桶”, 其覆盖了专业解说员、退役选手、方言KOL、女性解说等各个维度；AI进行看球预测“人机大战”；由“咪咕咖啡 + 咪咕视频会员 + 正版周边”构成权益包；还找来母公司中国移动赠送50G定向流量；连续五周, 咪咕视频7×24小时播放世界杯节目⋯⋯目的十分清晰——既然已经花费重金获得版权, 那就得用尽所有办法将用户留在自身的场景里。

咪咕发布会现场 图片来源：每经记者 王紫薇 摄

该夏天已听上去有点可怕, 颜强感叹道, 24小时, 传播时长五周, 咪咕难道就不让人休息入眠吗? 对于每经记者关于优势的询问, 具体是更利于小屏移动观赛方面有着突出表现堪称是相比央视的优势, 咪咕方面作出回应称, 在咪咕视频 App观赛时能采用丰富大量颇具创造性的互动玩法有效起到积极作用, 这些互动玩法, 它们不仅仅是简单的曝光效应形式, 更对销售的转化达成有着显著的促进作用。

咪咕：更利于小屏移动观赛，是相比央视的优势

已是年过七旬的张路又一次出现在解说席上, 当提及过去之事时, 他回忆讲道, 1990年的时候, 自己是在北京有线电视台对世界杯进行解说的, 而那次的情况特别, 甚至是只有声音, 根本没有图像。到了1994年美国举办世界杯时, 自己是和韩乔生共同在央视做解说工作的。在本届举行的赛事当中, 他受到邀请从而成为了咪咕特邀的解说嘉宾。

前“国脚”孙继海进入了解说阵容, 他拥有别样的世界杯记忆, 他表示自己解说世界杯, 也曾亲自踢过一回世界杯, 那次情况有点糟糕, 不到20分钟就下场了, 就连看咪咕制作的世界杯动画, 都能因为画面让他生出伤感之情, 画面里代表中国的大熊猫, 在所有动物大合影的时候, 处在其他动物后面而被遮住, 他特别期望中国足球队将来有一天能再次站在世界杯的舞台之上。

不同时期且连续不间断排列的往事, 隐匿着两代涉足足球相关领域之人的情怀, 身处于世界杯所营造出的热烈环境氛围当中, 哪怕是性格极为淡然之人, 也会萌生斗志、满心升腾起渴望胜利的情绪, 对于咪咕这个事物来说, 也呈现出和上述情况同样的态势。

今年世界杯由三国进行主办, 有48支球队参与比赛, 比赛场次总共为104场, 这堪称是前所未有的一种扩容。并且大约有一半的比赛时间处于北京时间早上6点到中午12点这个区间内。那么这会不会对中国观众观赛体验造成严重影响, 会不会对收视率产生严重影响, 又会不会对品牌合作效果产生严重影响呢?

曾担任资深足球解说员一职的詹俊表明, 本次世界杯属于首次将参赛队伍扩充至48支, 该消息一经传出, 大众普遍的反应便是如此这般, 即小组赛缺乏吸引力, 必须得等到32强淘汰赛阶段, 那才堪称真正意义上的世界杯。他还讲道, 依据抽签分组所产生的结果而言, 这届赛事最大的看点恰好是冷门频繁出现。对阵格局充满变化与可能性, 致使每一场比赛皆充满悬念未知。

咪咕世界杯解说亮相 图片来源：每经记者 王紫薇 摄

即便超半数比赛于北京时间早上6点开启赛事, 然而这恰好冲破了往届世界杯那种“深夜流量”的单一局面, 致使品牌达成用户从早餐之时段、上班途中时段到闲暇时光持续触及。”咪咕一方针对每经的记者作出回复称, “并且更有益于在小屏幕上移动观看比赛, 这属于咪咕相较于央视的优势。”。

借助赛事所具备的特点, 咪咕要释放出招商吸引力的那种意图是极为明显的。临近比赛开始前的两三周时间, 这可是招商冲刺的关键阶段。又因为今年央视的版权到来的时间比以往年份要晚, 故而整个行业都在“压缩周期”的状况下争抢订单。每经记者注意留意到, 百威啤酒、英特尔、望尘科技等好多家合作品牌, 都在本次咪咕发布会现场现身了。

在咪咕这里, 获取世界杯版权属于那种投入高且期望有回报的商业规划, 可不是公益行动。世界杯版权所要花的成本特别高, 平台光靠会员收入根本没法收回成本, 因此要把广告招商、会员服务、生态运营等多个方面结合起来, 才能够实现多元的变现方式。而广告是最直白的现金流获取源头, 在赛事转播期间, 像贴片、中插、口播、弹窗以及暂停位等这些位置, 都是非常主要的广告资源。

发布会上, 咪咕商业拓展中心的广告负责人称本届世界杯小小屏幕观看赛事呈现出“无与伦比的价值”, 他又讲咪咕于IPTV也就是网络电视、OTT也就是互联网电视还有有线电视与视频彩铃和智能车机等场景进行了布局, 当中智能车机覆盖了市面上百分之九十以上的系统。

长视频承压、短视频分流，咪咕为何持续重仓世界杯？

以发布会所呈现的内容而言, 咪咕有着将世界杯进行拆解, 使之形成几大具备变现能力的板块的意图: 其一, 是赛事直播以及会员方面, 其二, 为广告以及品牌营销领域, 其三, 乃AI互动、竞猜以及社区玩法部分, 其四, 是咖啡、食品、周边等一系列衍生消费范畴, 其五, 是线下观赛以及城市活动范畴。

有着“咖啡 + 会员”组合的产品, 是最为直接可见的。在发布会上, 咪咕艾瓦董事长曾达峰作了介绍, 咪咕推出了“球迷能量包”这样的东西: 掏出 32 元, 就能获取一个价值 40 元的足球通会员, 还另行附带加上一杯价值 27 元的名为“美加抹”的咖啡。所说的“美加抹”, 乃是“美加墨”的谐音, 它还是美式咖啡与抹茶混合而成的组合。围绕于世界杯这件事, 咪咕咖啡推出了早餐、午茶、宵夜相关产品开云真人app官方版入口,开云真人app官网入口，还有抹茶精酿、睡眠耳机、冷变杯、表情包以及世界杯官方周边这些物品。

咪咕发布会展台 图片来源：每经记者 王紫薇 摄

看球促使一些用户选择购买会员, 接触咖啡也能够让部分用户成为会员；线上的各种内容会往线下消费进行引流, 线下消费同样会往线上内容进行导流, 世界杯已不单单是一场仅在屏幕里呈现的角逐, 而变成了深入到消费者身旁的一种消费套餐组合安排。

当消费场景展开全面延伸之际, 咪咕依旧得直面视频领域存在的激烈比拼。依据QuestMobile数据所显示的情况, 截止到2025年7月份的时候, 在线视频App行业的活跃用户规模已达到8.15亿, 其中腾讯视频的月活数量为3.65亿, 爱奇艺的月活数量是3.58亿, 芒果TV的月活数量为2.84亿, 优酷的月活数量为2.02亿, 而处在长视频平台当中的咪咕视频并没有进入到前四名。

《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示, 截至2025年12月, 微短剧应用人均单日使用时长为一百二十九分钟, 这意味着人均每天看短视频的时间超过两小时, 而且已超过长视频, 更让人担忧的是这种情况居然出现了标点符号。

和别的长视频平台相比较而言, 在长视频竞争这事儿上, 咪咕是凭借其拥有的体育版权作为切入的杀手锏的, 它具有“长视频+短视频+直播”混合发力这样的特点, 数据表明, 一直到有二零二四年年底这一时间节点的时候, 咪咕在大小屏上面观看体育内容的用户月活是突破到达上亿之数的、和上一回同样的时间相比是提升了百分之四十的, 它高价值的那类会员数量又超过了一千万、和上一回同样的时间相比提升了百分之一百五十五的, 到了巴黎举办奥运会的那个期间, 咪咕视频在App端上日活所达到的峰值是两千八百一十六万, 在电视端上日活所达到的峰值是两千七百万的。

不以奥运会为范畴, 咪咕视频在体育赛事方面非间断地投入精力, 依次承接了欧冠、英超、西甲、中国网球公开赛这些顶级赛事。单单世界杯这一项目, 咪咕便获取了2018年、2022年、2026年这三届比赛的转播权。“咪咕在足球领域深入钻研, 并且我们占据整个足球领域95%的份额。” 咪咕视讯科技有限公司副董事长、总经理李黎宣称, “我们认定2026年的世界杯是AI世界杯的起始之年, 咪咕所承办的世界杯同样是首届AI世界杯。”。

我们存在着更为强大的、数量更多的AI能力, 能让你获取到更多的AI体验, 助力你对战术展开更多内容的了解。

挖掘女性新增量，2026世界杯转播与赞助格局双洗牌

解锁女性用户群体开云手机入口app下载开云app官方入口网站，是咪咕拿下本届世界杯版权后的又一重点。

在发布会现场, 每经记者留意到, 咪咕特意推出了林梦鸽、胡小凡、沈云怡、兰子非等共计六位女性解说阵容, 还设置了“她看世界杯”相关的内容以及社区玩法。在咪咕的发布会现场, 女性解说员多次讲道, 女性观众并非仅仅关注球星的颜值, 还会在意球队背后的故事、文化以及人文情感等。

咪咕发布会上多位女解说亮相 图片来源：咪咕

除了有女性解说之外, 咪咕更是推出了十余档世界杯原创节目, 这其中, 主打闺蜜视角的社交综艺《集美们的世界杯派对》, 开创性地开辟出了体育内容的全新赛道。

在这背后, 存在着世界杯观众结构的变化, 月狐数据的《2022卡塔尔世界杯移动互联网洞察报告》表明, 在2022年世界杯观赛人群里, 男性所占比例为55.6%, 而女性观众比例已然接近男性, 从年龄方面来看, 00后占比49%, 90后占比36.3%, 这两者加起来超过了85%, 报告还提及, 女性观众会因世界杯氛围、亲友陪伴以及球星效应而更容易受到带动去观看比赛。

除了内容新玩法, 本届世界杯的转播方有新变化, 商业合作格局也出现了重塑。

咪咕是在世界杯版权方面有着长久参与经历的一方, 对于这一届的赛事而言, 出现了新的参与者取代老参与者的情况: 曾经拥有2022年转播权的抖音, 这次没有参与, 小红书和央视签订了协议从而获得了持权转播的资格。小红书方面宣称, 会发动全平台创作者的所有力量, 营造全民进行创作、全民观看比赛的那种氛围。

世界杯的官方赞助范畴同样出现了变动, 当下, 海信在其官网首页展示出本届世界杯官方合作的身份, 蒙牛也在自身官网首页亮出了本届世界杯官方合作的身份, 联想同样于各自官网首页呈现出本届世界杯官方合作的身份。万达集团在2016年签约成为四届世界杯顶级赞助商, 在2018年、2022年履行了两届赞助约定后, 到2026年便不在最高级别赞助商的行列之中了, 其旗下的万达体育在2026美加墨世界杯成为中国区官方旅行合作伙伴, 与旅行社一同开展了世界杯观赛跟团游的业务。

（每经记者孙宇婷对本文有贡献）

每日经济新闻