中国队没有进入这届世界杯，但中国元素并没有缺席。
一方面, 义乌的商户早早开启爆单模式, 国旗、围巾、喇叭、助威棒等那些供球迷使用的物品售卖到了全世界各地；另一方面, 泡泡玛特将Labubu引入了世界杯的消费情景之中。
这里的“进场”，不是参加比赛。
而是, FIFA与Pop Mart进行了合作, 推出了THE MONSTERS × FIFA World Cup 2026主题系列, 将Labubu制作成世界杯周边产品。
依据People的报道, 这一系列产品涵盖世界杯主题毛绒挂件, 特别版毛绒公仔以及生活方式盲盒等, 其价格从12.99美元至149.99美元各有不同。在世界杯开赛之前以及之后, Pop Mart还会于美国、加拿大、墨西哥等主办国市场举办足球主题快闪以及装置活动。
这说明，世界杯周边生意已经不只是国旗、球衣和喇叭。
有经济理论称, 名为消费商业论, Labubu进入世界杯情况表明, 体育大赛相关周边生意出现分层现象, 其中, 在义乌售卖的是大众所具有的情绪。与之不同的是, Labubu售卖的是带有高溢价性质的情绪。
01 | 世界杯不只带火义乌，也带火潮玩
世界杯最传统的周边是什么？
国旗、围巾、球衣、帽子、喇叭、脸贴、助威棒。
球迷参与比赛氛围, 这些物件使此得以实现, 其用于表达支持的球队, 表达所支持的国家, 皆乃这些玩意儿甚直接的自身功用。
义乌接住的，就是这部分大众情绪。
但Labubu不一样。
它并非是那种具备功能性的世界杯相关商品, 消费者购买Labubu, 不为利用其去往赛场实地助力加油, 也并非出自缺少一个挂件这样的缘由。
他们买的是世界杯限定感、IP收藏感和社交平台上的晒图价值。
相同的是足球世界杯期间的周边产品, 义乌所产出的商品达成的是“我渴望亲身投入其中”这样的目的；而Labubu这件周边所达成的则是“我期望携带着属于自己的独特IP一并投身参与进去”这样的愿景。
02 | 买Labubu的人，不一定是硬核球迷
世界杯Labubu的有趣之处在于，它不只卖给球迷。
其售卖对象涵盖潮玩玩家, 收藏热衷者, 女性消费群体, 社交平台使用者, 再有就是原本便钟情 Labubu 的那些人。
这和传统体育周边不同。
传统球迷周边的核心是球队认同。
你支持阿根廷，就买阿根廷球衣；你支持巴西，就买巴西国旗。
可是, Labubu世界杯系列的思维考量是，我不一定明白战术, 也不一定每场球赛都会观看, 然而我乐意凭借一个可爱、稀少、限定的IP, 投身于这场全球范围的大事件之中。
这就是潮玩的厉害之处。
它把体育赛事从“球迷圈层”，拉到了更大的情绪消费圈层。
Labubu所贩卖的并非足球方面的专业性, 而是处在世界杯氛围之中的社交身份。
03 | 义乌卖便宜周边，Labubu卖情绪溢价
如果把义乌和Labubu放在一起看，会很清楚。
义乌卖的是规模和效率。
单价并非很高, 品类着实很全, 交付极为快速。它所承接的, 乃是全球球迷于较短时期之内猛然爆发出来的小商品需求。
Labubu卖的是IP和溢价。
相同的情形是世界杯情绪, 对于普通喇叭而言, 有可能几块钱, 对于普通旗帜来讲, 有可能十几块钱, 然而Labubu, 却能够售卖到几十美元, 甚至是上百美元。
差别不在材料本身，而在IP、限定、收藏预期和社交传播。
这就是消费市场的分层。
有人买便宜、实用、热闹。
有人买限定、好看、能晒。
世界杯是一场比赛，但它同时也是一次全球情绪消费。
世界杯情绪, 被义乌做成了小商品, Labubu把世界杯情绪化成了收藏品。
04 | 泡泡玛特需要世界杯开云app在线入口,开云真人官方下载，Labubu需要新场景
对泡泡玛特来说，世界杯联名不是简单蹭热点。
泡泡玛特最重要的超级IP之一已然是Labubu。依据泡泡玛特2025年报里的相关的一些数据, The Monsters IP在2025年的时候收成超过了140亿元, 还占了公司收入大概四成。
这有着这样的意味, Labubu越是具有火爆的态势, 泡泡玛特就越是得为它寻觅全新的消费场景。
要是Labubu仅仅局限于盲盒之中, 并且只是挂件形式, 还只是在门店进行抢购, 那么其热度极易被消耗掉。
但进入世界杯之后开云真人app,开云真人app地址，它就有了新的叙事：
体育、旅行、城市快闪、球迷文化、全球社交平台。
这个能够协助Labubu, 从身为一个潮玩IP, 进而逐步转变成为一个全球范围生活方式标识。
对世界杯来说也是一样。
今天的体育赛事，不只靠比赛本身赚钱。
它需要售卖门票, 进行转播, 获取赞助, 投放广告, 推出周边, 举办快闪, 开展联名, 以及进行社交传播。
LABUBU这般的潮玩IP踏入世界杯, 从本质上来说, 是于进行世界杯消费人群的扩大。
不仅仅是那些硬核的球迷会购买周边产品, 不是特别懂球的人, 同样有可能由于喜爱Labubu进而参与到世界杯的消费活动当中。
对于世界杯而言, 是需要更多年轻人以及非传统球迷的, 而Labubu它所需要的无疑是更广大阔气的全球整体格局场景的。
这就是双方合作的商业逻辑。
05 | 越是爆款IP，越要克制开发
当然，Labubu进场世界杯，也不是没有风险。
第一个风险，是热度消耗。
Labubu已然十分火爆, 越是火爆便越是易于遭到过度开发。要是联名数量过多、新品推出过于密集, 那么消费者就会从“抢不到”转变为“看腻了”。
第二个风险开云真人app官方版入口,开云真人app官网入口，是假货和二级市场。
Labubu越是具有热度, 那么假货出现的情况、仿品存在的状况、进行炒价这件事就越发频繁繁多, 对于泡泡玛特来讲, 全球化进程愈是快速猛烈, 知识产权保护以及渠道管理就愈发关键突出。
第三个风险，是过度依赖单一IP。
Labubu越多地具有售卖能力, 市面愈会就此进行问询求答: 泡泡玛特是不是实在太过倚赖Labubu? 要是接下来的人气火爆产品未能顺畅衔接上原本之势, 市场其产值的增长是否还能够达到继续呈现的状态得以维续?
所以世界杯联名的意义，不只是短期卖货。
能被它真正用以证明的是, Labubu可是能从一阵那种潮玩热度转化而成一个能够陆续进入新场景的长期性IP。
从这样的一个角度去进行观看, Labubu进入世界杯这件事情, 并非仅仅只是售卖一个挂件, 或者售卖一个公仔。
它是在测试一个问题：
能不能借助全球体育大赛, 让中国潮玩IP, 进驻到更为广泛的国际消费场景里呢?
中国队伍未踏入世界杯, 然而, 中国制造之物, 中国品牌之各类, 中国IP均未曾缺席。
义乌把全球球迷的热情，变成旗帜、围巾和喇叭。
世界杯的情绪, 被泡泡玛特装进Labubu的毛绒挂件里, 也被装进Labubu的收藏公仔里。
一个走低价快反，一个走IP溢价。
但它们背后指向的是同一件事：
中国消费品正在用不同方式，参与全球大事件的生意。
互动问题：
对于世界杯周边而言, 你是更加倾向于去购买具备实用性质的球迷用料以及部件制成的用品, 抑或是象Labubu这类限定的IP呢?
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