2026世界杯免费看，小红书拿下全部104场直播权

5月27日, 于北京举办了中央广播电视总台与小红书的战略合作签约仪式, 正式将小红书宣布为2026年美加墨世界杯持权转播商, 并且使其成为中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴, 由此意味着, 对于本届世界杯全部104场赛事的直播、回看以及精彩集锦, 用户得以在小红书平台免费观看。

参加本届美加墨世界杯的球队数量达到48支, 规模前所未曾见, 赛程持续39天, 相较于以往各届有极大的扩充。依据小红书的计划安排, 平台能够达成全端覆盖, 用户能够借助小红书App、网页版以及手机投屏等多种途径, 免费观看全部赛事, 限制数量非常少。

从平台给出的数据方面来看, 小红书当下的足球兴趣用户已然突破了1亿, 在以往的一年里足球相关内容的互动讨论量跟同比相比增长超过了100%, 用户对于看球、聊球以及分享足球生活内容的需求持续呈现走高的态势。小红书社区的负责人帕鲁把此次版权落地认定为“向广大足球以及体育爱好者发出的邀请函”, 并且着重强调会充分施展社区平台所具有的优势, 去打造新的玩法与新的内容, 从而让足球“真正地融入到用户的生活与兴趣当中”。

处于解说以及内容方面, 范志毅、谢晖等那些颇有名气的足球人士会全程去解说从小组赛一直到决赛的完整赛程, 进而提供专业的赛事解读, 多位足坛里的名宿会还深入参与到平台自行制作的内容当中, 于专业战术分析之外再融入球员故事以及赛场情感等多个维度。与此同时, 平台会开设“世界杯聊个球”这个专属栏目, 每日中午12点的时候是由足球解说员和自媒体创作者一同去参与, 从而形成覆盖赛事分析、战术讨论以及球迷互动的持续性内容供给。

产品功能这儿, 世界杯专属频道、赛事预测、专属球迷卡、球迷圈子等那些供互动用的功能会一块上市。平台这块定位相当明晰, 那就是既给资深足球迷留出空间去开启关于专业战术的探讨, 又让普通用户能够凭借发布包含有足球方面热评、科普以及营造相关氛围的内容, 随后去体会参与进足球的快乐, 与此同时, 要招揽进来数量可观的并非传统意义上的球迷群体来分享各自在观看比赛时所经历的平常日子, 尝试着把世界杯从常规的竞技比试活动拓展成为“适合全家人也适合好友们一块儿参与进来的全民休闲式活动”。这样的一种定位映照出小红书在用户构成结构方面进行事实性考虑的结果如下: 得在专注打造围绕各类专业内容以及偏向广泛意义上的娱乐这两者之间寻觅到最大程度统一的契合点。

在商业化的范畴之内, 小红书这一回会首次全方位地开启赛事直播间品牌的合作, 其中所包含的是多种不同形式的商业化的权益。依靠官方所拥有的视频版权, 赛事的精彩集锦、球星的高光时刻、比赛的回放将会在平台内部持续不断地进行传播, 从而给品牌提供一个能够获得长期曝光的窗口。这同样是小红书把流量生态跟体育版权做系统性整合的一次集中性的尝试。

此一回, 将世界杯版权成功拿下, 可不是小红书于体育范畴的陡然间发力, 而是它历经四年持续布局所凝聚而成的阶段性成果呀。2022年, 在卡塔尔举办世界杯期间, 小红书曾独家签下西蒙尼、穆里尼奥、齐达内之举, 借此正式开辟迈向深度体育内容领域之路；到了2024年, 于欧洲杯期间, 足球运动员姆巴佩担当起代言人角色；2025年8月之际, 平台将德国超级杯活动相关直播加以上线, 还对外宣称成为德甲联赛官方持权转播商；在那之前之后陆续获取包含樊振东加盟在内的德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛等等直播版权；到了今天5月, 又成功拿下东北地区城市足球联赛直播版权。这一路径显示了, 小红书对于体育内容的投入状况不是那种偶发性的押注行为, 是有着明确意识去构建一种版权矩阵, 从顶级赛事开始一直到垂直内容的立体版权矩阵。

在产品能力给予支撑这方面, 过去一年当中, 小红书陆陆续续推出了中长视频功能, 之后又对其作了升级, 还推出并升级了长文本功能, 也推出并升级了语音评论功能, 另外还推出并开展了问一问相关举措, 同时推出并升级了4K超高清画质这类功能，这些对承接大型赛事内容有意义方面提供支撑, 提供了基础条件。

不得不予以关注的是, 小红书于体育内容方面所采用的打法, 与传统视频平台以仅仅进行赛事转播当核心的那种逻辑存在着明显区别, 基于其原生UGC社区的属性, 该平台的体育内容冲破了传统赛事呈现战报以及从事专业解说这样狭隘单一的框架, 从而形成了一种将“赛事直播加上生活化进行创作”的内容结构, 用户以足球为基础衍生展现为穿搭、在赛场地方进行打卡行为、做成观赛vlog、讲述球星的各种故事、对赛事展开二次创作等多种较为多元的内容, 进而构建起了一整套跨越不同圈层的足球相关知识及活动等内容的生态。

换个更具宏观视野的角度去瞧, 世界杯版权得以落地, 仅仅是小红书社区边界一直在持续不断扩展的其中一个方面而已。有数据清晰呈示, 在2025年的时候, 小红书上面科技内容的发布数量跟同比相比, 增长幅度超过了100%, 创作者的规模跟同比相较, 增长幅度超过了200%, 活跃在该平台的开发者数量已经超过了16万名；二次元以及游戏内容跟同比增速分别达到了175%与168%, 在各个品类领域当中处于领先位置。

帕鲁把小红书界定成“社区的社区”, 这是一个平均每月活跃人数超过4亿的聚合平台, 它包含许多各种各样的兴趣社群, 还有不同的爱好圈层以及创作群体。从这样一段表述当中, 能够很容易看出来, 小红书正试图摆脱单一内容品类的竞争框架束缚, 凭借社区生态的整体厚实程度去参与更大范围领域的平台竞争。